京东全球购更名“海囤全球”，品牌全面设计升级
作者： 时间：2018年11月22日 分类：
本篇文章主要是对京东全球购更名“海囤全球”，品牌全面设计升级的分享，是由创作设计的方案，希望可以给您带来设计灵感和参考价值。
11月19日，京东正式将旗下全球购品牌全面升级为“海囤全球”，并设计更换了新logo。
新LOGO的设计摒弃了以前文字的表现形式，将海豚的元素和文字巧妙地结合起来。
海豚元素用简笔画的手法去表现，打破了以往海豚蓝和灰的用色，以洋红色的身体和蓝紫色的背景进行相撞，给人视觉上很强烈的冲击感。
以下是海囤全球LOGO主色调：洋红色作为品牌色，蓝紫色是辅助色。
海豚的设计参考了中华白海豚的形象，正是一种脸上带着笑容、伸出手朝我们游过来的状态。
给海豚带上微笑的表情，可以更好地表达友好和乐观的情绪，张开的鱼鳍像游过来拥抱迎接的双手，赋予形象可靠、真实的气质。
与之搭配的字体，字体底部的笔画统一用弧形去表现，圆润中带有稳定和活力。其中“海”字中间两点的笔画，变形为波浪形状，轻松个性，与“海”字本身、以及海豚、海囤的概念相呼。
每个LOGO它所赋予的品牌使命，都是很不一样的，如果一个LOGO既能传达品牌视觉形象属性，又能积极和消费者互动，那效果还真的是很可观的。
海囤全球的LOGO就具备这样的功能，用LOGO的力量去传达品牌的纯真和温暖，想象一下，当一只憨萌的、笑嘻嘻的海豚面向你，是不是很讨喜、有种瞬间被击中的感觉？
新名称“海囤全球”的下方，有“京东旗下全球直购平台”小字，它用京东集团作为品牌背书，并卡位全球直购，突出业务特色，也体现了海囤全球更加专注的品牌定位。
于此同时这个海豚元素还具备了极强的IP属性和符号化的概念，在电商行业中具备很高的识别性，未来也可能利用这个LOGO开设出一系列的子品牌，让海囤全球的业务版块拥有极强的延展性和可能性，品牌线路更加充盈。不得不说，京东全球购这次更名换LOGO成海囤全球，确实是一大明智之举。
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