客户/品牌: 河南快鹿出行服务有限公司
服务内容: 品牌策略/品牌设计/画册广宣
公司简介:
PART.1

快鹿出行


河南快鹿出行服务有限公司(以下简称“快鹿出行”)是隶属宇通集团旗下子品牌,2019年3月在宇通集团的支持下挂牌成立,注册资金3000万,是一家专业的政商出行方案提供商,致力于打造中国高端公商务出行标杆品牌。



公司拥有丰富的车辆资源,宇通T7高端商务车、大型、中型宇通系列客车、宇通房车系列数百台,可满足全方位用车需求。以及专业的驾驶团队、可靠的安全系统、专业的调度系统、星级服务标准等,符合特大型会议活动的接待标准,具备保障高规格政府会议的接待能力。自成立以来,先后保障大型会议三十余次,服务区域遍布全国30多个地市,接送人员超30万余人,服务经验丰富,服务标准行业领先。



公司始终秉承宇通集团“崇德、鼎新、协同”的核心价值观和企业经营理念,积极创新服务产品,积极承担行业责任,为企事业单位及个人提供安全美好出行。


PART.2

品牌形象设计思考


快鹿出行品牌形象设计由于其品牌指向性和行业属性都比较明显,所以在创作过程中我们以鹿的显性形象特征为作为首要的创作原点进行设计思考,但考虑到商标的可注册性,也给设计带来了一定的难度,毕竟动物形象类的商标太多,各种形式的能注册的基本都已经被注册差不多了,因此我们在设计过程中还得进行更深度的思考和设计表达。



PART.3

设计表达困惑


在第一轮的创意讨论和设计表达中,我们尽可能的横向思考,唯恐漏掉每一个创作的可能性,但最终都难逃脱被设计过的影子。对于这种指向性非常明显的品牌,可注册性给我们的设计工作增加了很大的难度,在形象特定的情况下设计做少了就会出现近似的情况,设计过了就会出现怎么看又都不是她的情况,似和不似之间这个度很难把握。



PART.4

回归原点,深度设计


经过两轮的设计创作和表达后,我们设计团队曾一度陷入困惑,但工作还要继续,于是项目组设计团队重新梳理创作思路,但经过两轮的创作,基本上把能想到的都想到了,现在要做的就是深入,最终我们又回到原点,差异化深度表达,毕竟本质的就是本质的。虽然我们前期做了大量的工作,但并不是白费,因为我们也深知数量不是解决问题的关键,关键是它能使我们的目标更加清晰。



PART.5

设计呈现


在确定回归原点、深度表达的策略后,我们的目标更加清晰了,把工作聚焦在锁定的方向和设计上,经过项目团队不懈的努力,最终呈现出不一样的结果。我们将鹿的正面形象特别是鹿首的形象结合道路标线特征深化设计表达,将道路标线和箭头方向元素融合到图形设计中,使快鹿的品牌特征和行业属性融为一体,达到“鹿”和“路”完美结合,构成一个符号化的快鹿出行形象,简约、大方,精准的表达了“快鹿出行”的品牌概念和调性。箭头表达方向、前进、速度和快速反应的品牌理念和服务特征,寓意积极进取,奋发向上。品牌标准色活力橙(C:0 M: 62 Y: 87 K:0)亦是从鹿的颜色中提炼而来,既增强品牌的识别性,又给人们传递一种亲切、温暖、舒适、鲜明的品牌印象。




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