颜色的秘密！视觉传达中的色彩感知

作者：    时间：2017年12月08日   分类：

色彩千变万化，广泛存在于我们生产和生活当中，随着时间的推移，大量学者对其进行深入研究，已经形成了较完善的学科体系。在艺术设计中，视觉传达作为重要的发展方向之一，是视觉色彩不可缺少的一部分。色彩具有的感知与想象能力能够赋予视觉传达更加真实、美妙的效果，从而提高视觉传达有效性。

由于视觉传达设计跨越了二维、三维，甚至实现了多维设计，使其呈现效果更加多元化。色彩是人类生活中不可缺少的一部分，对于信息传递具有辅助作用，色彩能够增强人们对设计内涵的高效感知，达到事半功倍的传达效果，且能够给予人们更广阔的想象空间，提高设计信息传递的有效性。因此对视觉传达设计中的色彩感知、想象能力及其应用的研究具有非常重要的现实意义，能够帮助设计师更好地把握对色彩的运用。

视觉传达设计中色彩的重要性
色彩自身具有的独特性、艺术功效，决定了其在生产、生活中的广泛应用。视觉传达设计作为一种现代艺术设计形式，人们对设计中的色彩应用给予了较大的关注。色彩与人们生活联系较为密切，它对人们精神与感性体验具有较为深远的影响。

人们生活水平日渐提升，也更加重视丰富自身的精神世界，审美观也发生了根本变化，对设计中色彩的应用也有了个性化、多元化的需求，要想设计出符合人们心理需求的作品，设计师们需以设计心理学为基础，充分了解受众心理、情感需求，并在此基础上进行色彩搭配，以此呈现出最佳的设计效果。同时，在快节奏生活中，人们对任何事物的关注点都非常短暂，而视觉设计可因此借助视觉色彩，产生对人们视觉的瞬间冲击，增强人们对产品的印象，达到与众不同的效果。 推荐阅读：颜色搭配技巧！有色彩才能更出彩

色彩感知
人们对于色彩的感知是由人的眼睛在观察事物时产生的。而人的视觉感知主要由眼球、角膜、虹膜等多个部分组成，当视线接触到较为鲜艳的色彩时会觉得刺眼，但隔一段时间后便不会有如此敏感的感觉，该过程被称为“色适应”。人们带上各类颜色的太阳镜时就会产生这种感觉。例如，红色的眼镜，则看到的事物为红色逐渐消退变成原始颜色，而摘下眼镜时便会存在失真现象。

通常而言，颜色又具有恒常性特征，主要是人们在生活中对颜色留下了印象，比如纯白色的窗帘，被七色光照射，我们仍确定它是白色的。可见，事物颜色被映入大脑后便会让人们认为是恒定不变的。视觉色彩错觉是由人们感知外部世界时经常感觉到的非正确知觉状态，并非客观存在，而是受到了人们生理特征影响产生的。具体来说，当眼睛感知色彩效果与客观实际存在差异时会出现错觉。

色彩想象
色彩心理功能建立在人们生理反应基础之上，人们融入自己的想象力，便会产生色彩胀缩感、进退感及轻重感等感受。受人们年龄、经历不同等因素影响，人们对色彩的想象力会有所差异。就色彩自身来看，它并没有感情，但当主观意识渗透其中，色彩便具有了感性特征。因此它们的产生与客观、主观因素都存在着密切联系，我们仅能抓住其客观规律，对于其主观特征的把握还有待进一步深入。

关注对象属性
视觉传达设计中，对于色彩的运用体现在对象属性上，二者存在密切联系。通常而言，色彩会在受众脑海中留下印象，即惯用色彩。而人们情感积累中会先对产品属性进行判断，直接反映出对应的信号。故视觉设计中，设计师要考虑产品惯用色，使它能够对消费者产生直接感受，以判断商品属性，提高产品视觉传达的有效性，激发受众对产品的购买欲。如饮料包装设计，多采用水果等鲜艳色，或者为水果造型，这样更能吸引消费者并且能够直观地辨别出产品类别。

符合企业策划
市场经济背景下，国民生活水平日渐提升，企业之间的竞争愈发激烈，合理的色彩搭配能够提升产品的识别度，增加产品的附加值。现代社会，企业形象策划时多考虑将色彩的运用作为重要设计因素，且在不同媒介上，色彩呈现的效果也会受到影响。如百事可乐、可口可乐两大知名品牌，其标志主体色体现在产品包装上，百事可乐为蓝色，可口可乐为红色，当消费者购买时，可以直接通过观察产品主体色彩，来找到自己想要的品牌。

依据地域特征
受到民族、地区等因素的影响，人们对于色彩的理解也会发生变化。不同地域的人对色彩的习惯性和联想性有所差别。因此，设计师要充分了解各地区人们的审美心理特点，充分尊重该地区人们的色彩审美习惯，这样才能适应不同地区因素而做好设计。

合理协调色彩关系
视觉设计中，主体与背景为对比关系，后者主要是为了突出前者，对于二者色彩关系的设计，要考虑是否搭配，通过色彩合理搭配，以此来突出主体形象。通常而言，对比色之间都具有鲜明、饱和等感性特点，通过对色彩的调整，能够给受众带来强烈的视觉冲击，激发人们的想象力，使得受众能够在心理层面上产生共鸣。

兼顾统一与局部关系
整体色彩色调设计，能够对受众产生直接的视觉感受。通常而言，画面上颜色范围最大的即为主色彩，具有决定性作用。设计师可以根据需要对色彩进行调和处理，使得画面色彩更加柔和协调。但调和色在搭配中也存在一定缺陷，相似色因素明显，较易出现同化现象，无法形成鲜明的对比视觉效果，导致色彩设计平淡，无法对受众产生视觉冲击力。 推荐阅读：色彩对比！让你的设计“脱颖而出”

为了保证视觉传达设计能够达到醒目的效果，在针对色彩进行布局时，可以采用面积悬殊较大的布局形式，提高设计直观性。除此之外，在实现统一的设计时，还要考虑局部色彩的调整，以此来突出画面效果，兼顾二者之间的关系，从而实现最佳的设计效果。

对于色彩在视觉传达设计中的应用，设计师在立意与创新之间难以拿捏尺度。设计师与艺术家的创作截然不同，艺术家可以按照内心想法进行设计，而设计师则不同，需要考虑客观环境、受众审美需求等因素合理搭配色彩。

故在设计时，设计师要明确认识到对象属性，立足于人们对色彩感知力及想象力，根据地域、产品特征等对色彩进行调整和优化，使得作品设计更加符合受众现代审美需求，不断提高设计有效性，从而促进视觉传达设计朝着更好的方向发展。