全家便利店发布全新品牌LOGO设计！

作者：    时间：2023年04月23日   分类：

说到全家便利店，多少人和小编一样脑海中浮现的就是它的“蓝+绿”矩形色块拼接而成的LOGO，设计极具辨识度。



而近日，全家便利店发布了全新品牌LOGO设计，这次邀请了無氏製团队为全新甜点品牌打造视觉设计。

#01
全家发布新LOGO设计形象，甜点品牌形象活泼可爱！

全家便利店甜点品牌名为“minimore”，由“mini”与“more”两个英文字组合而成。含义是通过“小”和“大”来体现甜点的“轻巧”和“庄重”。



LOGO以品牌名称“minimore”为主，字母采用规范工整的形式呈现。其中单词“more”中的“m”，进行变形设计。



字母“m”采用随意的手写风绘制，和端正的字型形成鲜明对比。据官方释义，这随性的一笔，又暗指酱料的涂抹以及程序最后的蜂蜜。



品牌色采用了活泼的黄色，从视觉上体现甜点给人们带来的治愈以及愉悦。



包装设计主打活泼简洁的风格，配色根据不同的产品调性设计。其中，“minimore”字体LOGO与产品名称位于包装袋的正中位置。



而甜点采用透明包装袋设计，让消费者更加直观地看到食物本身。并根据甜点食物的形状，加入色块图案，让整个视觉更加生动可爱。



像香草卡仕达泡芙，采用了活泼的黄色进行搭配，和食物本身是统一色系，视觉上更加和谐。



可可泡芙蛋糕则是采用深浅不一的棕色进行撞色设计，包装一半为由色块拼接拼接而成的蛋糕图案，一半为透明包装展示的实物，结合得非常微妙。



鲜乳脆皮泡芙包装设计，由于实物表面有一层白色的鲜乳，所以包装上选用了小清新蓝与其搭配。



法式柠檬塔一样是采用“虚实结合”的方式，将绘制的柠檬塔与实物巧妙融合。



经典双色泡芙采用了“黄+棕”的双色搭配，和食物形象相互吻合。



全家便利店通过细化品牌分类，打造了一个活泼治愈的甜点品牌形象。设计上以依旧秉承着品牌的极简风格，以食物本身出发做延展。简约的设计，很好地展现了品牌的调性。

而这也不是全家第一次为旗下产品，以种类区分来进行品牌设计。去年为人气冰淇淋产品——全家霜淇淋进行了品牌升级，LOGO长这样。



这是由台湾省设计团队Five Metal Shop操刀的品牌升级，LOGO整体是以具有全家便利店标志性的蓝色，搭配黄色进行设计。图形以甜筒形状为灵感，简化成一个四边锐角的几何图形。



简洁亮眼的图形作为品牌视觉符号，运用起来便捷而不失趣味。






无论是甜点还是冰淇淋品牌的设计，全家便利店都是以产品属性为基础，以简洁的方式打造具辨识度的品牌视觉。特别是对于便利店品牌来说，售卖的产品种类繁多，通过逐渐在视觉上进行产品分类，对便利店的管理也会更便捷。


#02
全家 VS 罗森，哪家设计更强？

说到这，不得不提的是另一个便利店品牌大佬——罗森。


罗森旧版LOGO

罗森在2020年找来了知名设计师-佐藤大设计，进行了品牌视觉升级。设计去繁从简，直接提取品牌首字母“L”结合原来的外框，形成一个简洁的LOGO。



在这个基础上，佐藤大也为罗森旗下各个品牌进行了重现设计。



子品牌形象设计通过简化以及加入罗森品牌LOGO元素的形式，整体视觉更加统一。


#03
 结语 

全家和罗森在种类细化方面，都在视觉设计上下了不少的功夫，都是以简洁的形式突出品牌特色，这种风格符号便利店品牌便捷的气质。不同的是，全家对于子品牌的塑造更注重种类食物本身的特征，而罗森则是注重视觉上的统一性。