全球文化趋势2020报告
时间: 2020年03月25
2020年,中国的人口超过了14亿,人均GDP突破了10000美元,这一成就本身改变了世界,提高了世界上超过四分之一人口的生活。

2020年第一个月,身边很多人都在思考,这1年以及未来的10年应该做什么,应该过怎样的生活。世界在快速变化,但是又有很多事情是不变的,重要的是忠于自己。

我们总是高估1年之内可以取得的成就,而低估10年之内可以做到的事情。

Wunderman Thompson (智威汤逊与伟门广告公司)发布了2020年《全球100大趋势报告》(2020 The Future 100),其中有很多激动人心的变化和趋势,  是一个非常好的总结。

这份200多页的英文报告可以在Wunderman Thompson Intelligence的网站上免费下载,为了分享有价值的信息,在此来总结一下这份报告。

这篇文章写给正在创造公司的创业者,和创造品牌的品牌人,希望我们能找到一些启发,在不确定性中找到一些确定性,以及影响更多人创造一个更好的未来。




新品牌就是新观念的竞争。

在2010年代的这十年,世界的政治,经济,和环境都遭遇了动荡和危机,2020年开始,越来越多的消费者和公司都在呼吁积极的改变( positive change) 。人们也越来越容易团结在一起,向陈旧的社会价值观和巨头企业文化宣战。

消费者正在主导创造一个新的市场体系,如今的品牌需要保护消费者的利益,保护文化,以及为人们提供希望的源动力。消费者也促使品牌更加关注地球环境,消费不应该以环境恶化为代价。

健康与环保(well-being and sustainablity)又成为了最能唤起社会共鸣的主流价值观,消费者在追求自我健康的同时也不希望地球生病。食品和饮料领域,例如植物基(plant-based) 潮流,背后是更多影响整个食品产业链的环保意识。

社交关系的健康(social well-being) 也成为了人们关注的重点,更多品牌在帮助人们产生更深层次的关系和连接,在许多大都市新型的邻里社区正在形成,而社交网络公司也在改革自己的产品,让用户更有意识建立有意义的连接,而不是海量的连接(想想最近的微信吧)。

隐私和数据安全也是消费者越来越关注的,苹果公司新的广告强调保护隐私安全是他们最大的亮点。

作为消费者,或者一名创业者,未来十年你都可以积极的影响世界。

文化趋势 01-10

 

01  对未来达观

美国和中国可能是世界上最焦虑的两个国家了。但是当所有人都在谈论焦虑的时候,我们应该开始谨慎的乐观。

乐观不是自欺欺人,而是开诚布公,再积极的做出改变。用一个词来形容这种情绪,就是达观。传递积极乐观情绪的品牌会越来越受欢迎。


乐高推出的一个《重塑世界》playful campaign, 号召年轻一代保持想象力创造他们喜欢的世界。


PANTONE选择经典蓝成为2020年的年度色彩,也表达了对未来无限可能的期望。



02 女性体育精神

2019年最受关注的体育明星,以及体育品牌的营销活动,许多主角都是女性运动员。坚韧,流汗,运动体感美,热血,体育精神也传达了新女性形象。


Nike的《Dream Crazier》品牌广告,但是遗憾的是耐克总部却被被爆料依然存在男女不平等的工资政策。


备受瞩目的春节档电影《中国女排》。


Adidas的系列广告 “She Breaks Barriers”



03 建立新型社区

从宝马MINI到宜家,越来越多的品牌在探索自己的产品和解决方案如何能帮助更多人创建一个更好的居住环境,以及一个新型的社区。




宜家的城市创新实验室Space10发起的“城市村庄”项目(The Urban Village Project )

宜家今年推出了“城市村庄(The Urban Village Project)”项目。经过两年的研究,SPACE10(宜家的全球研究和设计实验室)正在向公众发布他们的愿景:设计,建造和分享我们的家园,社区和城市的全新方式。

在中国,也有越来越多的新型居住项目和社区,比如北京的共享居住公寓Stey,上海的BASE公寓等等。


北京王府井的Stey公寓里的共享空间,并且他们也有一个自己的app,还可以与其他人相识。


04 数据艺术家

数据科学和人工智能的进步正在以惊人的速度改变我们的生活,以及人性(humanity)。凡事总有好与坏两面,每一个数据颗粒也是一个真实的人,一个真实的瞬间。AI的进步也给予新时代的艺术家和创业者新的工具,来解读我们的生活,我们的城市,我们那些容易被忽略和遗忘的瞬间。


英国Barbican博物馆2019年的主题展:AI: More than Human,探索在AI时代何为“为人”。
https://www.barbican.org.uk/whats-on/2019/event/ai-more-than-human



2020年开始我们应该会看到越来越多的品牌更人性化的使用"AI工具”,无论是一个人工智能客服,还是一个数据展示工具,艺术性的展示未来的可能,以及让人们探索在这个时代“何为人”的重要性。



05 重塑时间秩序

24/7/365,现代生活让我们的“时间感”越来越无序。

想想我们的直播,以及我们消费电视、娱乐节目以及视频内容的方式。技术让我们可以“掌控”自己的时间,但是其实我们的时间是被算法掌控了。

最近美国Instagram的用户,还有Twitter的用户已经在呼吁两家公司的管理层把按时间排序的信息流带回来,用户被算法搞的越来越懵,“我是谁,他是谁,我在哪里,他做了什么”。

重新思考时间对我们的价值是未来十年的命题。时间的秩序也是我们生活的秩序。



06 新时代超英

lesbian演员Ruby Rose出演DC的女性超级英雄《Batwoman》。

DC宇宙多了一位lesbian 超级英雄“蝙蝠女侠”,帅到男女通吃,由lesbian演员 Ruby Rose扮演。

而漫威工作室也计划未来几年将会推出更多LGBT超级英雄角色,“我们所有的成功都构建在这些与众不同的人之上 (Our entire success is based on people that are incredibly different) 。我们希望融入更多性别以及性取向的角色,展现他们的不同与能力。”

随着年轻一代长大成人,他们的人生观更加开放和包容,超级英雄形象也会随之变化,人们看到超级英雄不再只是对“超人( superhuman)”的想象,而是希望看到“普通人 (human)”的成长,以及改变对一个“理想的完美的人”的理解。



07 打破社会禁忌

在亚洲,跟社会经济一样快速发展的,还有人们对于心理健康,性健康以及两性关系的关注。




在泰国,心理健康科技公司OOCA广受年轻人欢迎,通过app里面的视频连线提供给个人以及公司客户心理健康的咨询和问诊服务,并且组织了一系列年轻人喜欢的健康生活方式活动。



在中国,由任可创建的 抑郁研究所 也在帮助更多人正视和了解抑郁症的社会问题。(图片来自网络)


在日本,日本女星石川优美发起的“拒绝「被穿」高跟鞋运动“,有超过上万人支持,为了打破日本职场对女性着装的束缚。

Wunderman Thompson Intelligence在中国,日本,印尼,泰国和澳大利亚做的一份超过2500名消费者的调查问卷显示,心理健康的关注度是最高的之一。另外,超过38%的受访者表示性健康(sexual health)是整体健康重要一部分,尤其是对男性的比例更高。而WTI的另一份Z世代消费者的报告显示,现在的年轻人不希望被性别定义和束缚,以及表达希望打破传统性别印象的希望。性别意识正在以新的形式崛起。



08 失恋服务

根据Wunderman Thompson的调查, 86%的单身人士认为单身意味着更多自由,83%的单身者表示单身意味着有更多时间花在自己喜欢的事情上。随着单身经济的兴起,以往的相亲和约会应用已经不能满足用户的需求,开始出现了帮助人们更好进入单身状态的服务。




位于香港的创业公司Breakup Tours ( 失恋伤心旅行有限公司)在2019年11月刚刚上线测试版本的app,收到了外媒广泛的报道。这个app的创意起源来自于2018年一个多品牌的联合广告,帮助刚刚分手的人找到旅行的慰藉。广告播出后取得了超出预期的反馈,有超过650个人写信来分享自己的分手旅行故事。于是Breakup Tours的团队在情人节的时候组织了一场分手人士互相温暖的活动,在这次活动再去取得惊人的热烈反响之后,创始人Stephen Chung意识到通过旅行帮助更多心碎的人有着巨大的需求,于是从一个营销事件发展出了这家创业公司。


Breakup Tours根据用户故事的不同,为用户定制的伤心旅行暖心套装。


纽约的一站式分手管家服务Onward, “for moving out to moving on”, 帮助用户从解决分手搬家问题到分手后心情问题。尤其对于在纽约这样大城市打拼的男女,并不是所有人都有亲友可以支持他们结束伤心的过程。如果结婚规划师和离婚律师的需求这么大,为什么不能有分手管家和导师的服务呢?




Mend也是美国一家一站式分手疗愈创业公司,提供从在线咨询指导到分手疗愈旅行的服务。



09 遏制社交巨头的影响

2019年10月,Twitter宣布Twitter的平台在全球将禁止政治广告,并将严格执行。在西方国家,科技巨头尤其是社交网络公司对民意的影响力已经到达了一个几近不可控的点。Twitter率先表态得到了许多网民的支持。

2019年11月,Instagram的管理层表示最近将考虑隐藏Instagram平台上帖子里的点赞数,虽然引起了很大的争议,但是很多人相信取消点赞数将会改变很多狂热的年轻人的社交网络行为,也许会更少在乎点赞的数量,更多的发值得发的照片。“我们想试试怎么改变现在人们的感受。” Instagram的管理者Adam Mosseri 说。

社交网络也贡献了让政治变得越来越不稳定的原因,尤其是影响年轻人。未来十年会如何发展我们拭目以待。



10 多次元宇宙

年轻人越来越喜欢“多次元文化”和沉浸艺术了。

ZeroSpace是位于纽约的一个大型交互沉浸艺术装置空间,2019年的夏天开展。该展览的故事背景大致是,ZeroSpace是一个由具有高级智慧的外星人为地球人设置的空间。每一个参观者在这个空间通过游戏,合作和互动来学习能改变人类命运的智慧,同时我们也是这个空间的被观察对象。




以上图片来自ZeroSpace的Twitter和Instagram。

2020年本来已经是曾经科学幻想的年代,年轻一代人越来越有“反乌托邦”的倾向,甚至开始变得避世,毕竟无孔不入的科技和信息让他们渴望找到属于自己的安全之地。未来我们会看到越来越多的品牌与用户一起幻想后现代科技的发展,以及创造虚拟的多次元宇宙。






但是最好的预测未来的方式,就是发明你想要的未来。