奥迪汽车品牌设计形象升级
时间: 2020年09月10

奥迪汽车品牌形象升级背景


2016年,奥迪汽车品牌设计形象全新升级,推出了扁平化的全新标志。

奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。从1932年起,奥迪开始采用四环徽标,它象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)在克姆尼茨理合并为汽车联盟公司。奥迪标志4个圆圈相接,每个圈代表一家公司。

这次把商标扁平化的举动,正呼应了未来互联网运作的重要,以及美学将以更简约的方式迈进。

奥迪汽车品牌设计形象升级说明

奥迪在官网上建了一个非常精美的品牌门户网页,就新的品牌形象给出了详尽的指导说明。对于新标志,官方解释说,扁平化的LOGO所占用的容量没那么大,对於图形的输出与输入可以更快,看起来也更有质感,在大量使用互联网的时代,也为速度带来更大的方便。


此次奥迪新品牌形象项目由斯图加特和柏林的 Strichpunkt 和慕尼黑的 KMS Team 合作完成。



扁平化设计”指的是将设计中的阴影与立体感拿掉,让图示看起来更简单,目前很多大公司的标志都已扁平化过,像是Facebook、Google与Apple。

虽然新标志扁平化了,可在使用时却可以比原来的金属标志演绎出更多的内涵。

奥迪新品牌设计形象的应用


四环品牌标志的使用范例


奥迪品牌字体系列


奥迪品牌口号:Advancement through Technology(技术引领进步)


品牌口号一般缩小放置在版面边缘


品牌排版范例


奥迪汽车品牌设计形象图标 


品牌设计图标的使用范例


各种广告类型的排版示范


奥迪汽车官网截图


品牌广告风格

最后我们来看奥迪自创立以来的品牌标志历史——