品牌设计包含哪些内容（企业要提前了解）？

作者：    时间：2021年04月21日   分类：

本篇文章主要是对品牌设计包含哪些内容（企业要提前了解）？的分享，是由创作设计的方案，希望可以给您带来设计灵感和参考价值。

品牌设计是什么？

什么是品牌设计

所谓品牌设计是在企业自身确定定位的基础上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，协助企业发展的想象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

品牌设计要求品牌上下保持一致性和共同性，在做品牌设计时，要先梳理品牌定位的项目，站在品牌渠道的角度分析思考非常重要，千万不要只注重美观，不考虑前后，做出来的品牌设计是无法解决企业与目标用户视觉沟通的问题。

品牌设计的作用

品牌设计对于企业的作用不可忽视，但是现在还有很多企业特别是中小型企业没有这个意识，很多企业主认为，企业产品销售才是企业发展的第一位，只要产品销售上去了，就说明企业运营状况是没有问题的，当然不能否认销售在企业发展初期确实是有用的，前期抓销量，让企业在业内快速站住脚，但是经历一段时间之后特别是当企业慢慢发展时，只注重销售的弊端就会慢慢显现出来，公司没有给人以完整的视觉形象，比如各类目产品没有统一的标识，线下店面装修风格也各种各样，销售人员没有统一的制服等等，无形中影响了企业的发展和消费者忠诚度，直接导致销量下降，在这个品牌过剩的时代，具备良好的品牌设计非常重要，不仅可以让消费者快速记住这个企业，同时在促进产品的销售，这对于企业的发展起着重要作用。

品牌设计包括哪些项目？

说简单点品牌设计包括品牌基础形象建设：品牌名称、LOGO设计、画册设计、商标设计、VI设计、产品形象设计、店面设计等内容，品牌宣传形象建设：产品详情页、海报、活动物料、产品宣传画册、企业宣传片、H5、展会等；总体来说关于品牌方面的所有视觉表达上的内容都属于品牌设计。

品牌设计基础形象建设主要为VI设计，在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个企业来说，会让用户辨别不清和其它产品的区别，意味着企业的产品与服务毫无个性。所谓VI就是我们所说的视觉识别系统，一般包括企业名称、标志设计、标识、字体、颜色和辅助图形，还包括企业办公用品、企业环境设计、服装到办公用品等等；宣传形象建设包含线上和线下的物料，也就是能够吸引用户的内容，互联网时代大部分公司大都依赖于线上的推广，包括短视频平台，H5引流，微信微博的吸粉等等，这就需要设计人员和推广人员的对接，根据推广的需要或是活动内容的需求针对性的设计。

品牌设计的原则有哪些？

1.全面兼顾的原则

企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方面面，因此，品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。具体而言，就是说品牌设计要适应企业内外环境;符合企业的长远发展战略;在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。

2.以消费者为中心的原则

品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到：

(1)进行准确的市场定位，对目标市场不了解，品牌设计就是“无的放矢”。

(2)努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿，IBM成功的最大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。

(3)尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势，它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。

(4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要，企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。

3.实事求是的原则

品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则，不隐瞒问题、不回避矛盾，努力把真实的企业形态展现给公众，不但不会降低企业的声誉，反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。

4.求异创新原则

求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此，品牌设计必须有创新，发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视觉标志，运用新颖别致的实施手段。日本电子表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械表，在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒到地面，好奇的人们拾起手表发现居然完好无损，于是对电子表的看法大为改观，电子表终于击溃了机械表，在国际市场上站稳了脚跟。

品牌设计包含哪些要素？

品牌设计定位要准确

每个品牌都有自己独特的市场定位和受众，即自己独特的消费人群。要进行恰当的品牌设计，要能够通过对于品牌形象的描绘，传达品牌的形象和企业文化内涵，让消费者通过这个标志正确认识到品牌的独特特征，将它和其他的品牌区别开来。

要做到这一点，就需要在品牌设计的时候，对于企业的市场定位、品牌定位、受众定位做好恰当的分析，恰如其分地传达出企业的形象，引导消费者认同代表企业形象的符号，起到美化品牌形象、加深消费者印象、提高和拓展品牌声誉的作用。并且，好的品牌设计不能和时代脱节，要顺应时代的需要，将之和品牌本身的风格相结合，将创新和经典结合起来。

要发掘出企业独特的品牌内涵

通过不同角度、不同层次，不断发掘品牌内涵，寻找品牌价值与用户价值相一致的契机。品牌的内涵是一个较大的概念，它包含着企业成立以来的经营理念、文化氛围、员工情况等，传递着企业的人文气息，是企业的人性化表现。而针对消费者的不同文化水平、年龄层次、消费水平等，在进行品牌设计时需要通过不同层次的解析，展现企业文化的不同侧面，扩大受众面，增加接受范围，拓展市场的份额。

品牌设计形象要创新新颖

品牌设计要构思新颖，不断创新，不仅在形态上，还要在理念上进行革新。新的形态，不仅在于产品的外形、标志的设计上，也在产品的设计上是否越来越人性化、独特化上。这是企业迎合市场发展需要，迎合消费者不断增长的物质文化需要，迎合不断 发展的社会文化、审美水平需要的发展之路。
对于企业来说，不断创新，需要从企业的经营理念上进行提高，体现在品牌设计上，则是将传统与经典相结合，创造出既符合时代需要、又体现企业一贯理念的产品。