CLASSIC CASE / 农业 食品 快消优秀案例

客户: 清谷麦丘岩烧乳酪
服务: 品牌策略/logo设计/vi设计/包装设计/招商物料
公司简介:

豫粮集团濮阳凯利来食品有限公司隶属于河南省豫粮粮食集团(简称“豫粮集团”)的粮油精深加工板块。豫粮集团于2011年3月正式挂牌运营,注册资本10亿元人民币,是由原所属河南省粮食局的20家粮食企业通过资产重组整合成立的大型国有粮食企业集团,资产总额229.07亿元。2016年,豫粮集团注资10亿元,在濮阳粮食产业园建成20万平方米的现代化厂房,初期投建10条全自动化面包生产线已正式投产。在豫粮集团的大力支持下,豫粮集团濮阳凯利来食品有限公司已经飞速成长为一家集研发、生产、营销、配送于一体的现代化食品企业,而“清谷麦丘”品牌的岩烧乳酪就是豫粮集团要在烘焙产品市场搅动风云的第一个产品。


品牌介绍:
近两年来,夹心吐司大行其道,大大小小的厂家抢滩登陆,夹心吐司一时百花齐放,但难免遭遇同质化严重以及质量良莠不齐等问题。“清谷麦丘”就是豫粮集团濮阳凯利来食品有限公司在这种情况下积极创新、潜心研发推出的和烘焙店现做的口感相当的新品牌,以“金黄色岩烧乳酪涂层+双层吐司片内含夹心层”的新颖产品形态,为夹心吐司带来了新的终端形象和延伸空间。

该产品定位于中高端消费市场,以外形和食材命名,金黄色岩烧乳酪涂层+双层吐司片内含夹心层,严苛选材保证高端品质,精选食材芝士、黄油、淡奶油、奶粉,全部新西兰原装进口,其中奶粉更是采自有130多年历史的全球知名乳制品品牌安佳高端系列。吐司切面采用全麦面粉,组织细腻;岩烧表层采用乳脂上色工艺,色泽金黄诱人,浑然天成;全程加工运用古老的新西兰烘焙技术,保证地道新西兰风味。

此外,为了保证口感丰富性,满足更多消费者的爱好需求,清谷麦丘推出三款“时髦”口味:芝士味、酸奶味、榴芒味,以清新自然的包装、先进的工艺技术、醇香可口的味道俘获一众年轻消费者的青睐,契合了主流消费人群的审美和味觉追求。在早餐、茶歇、休闲时刻、工作加餐、旅行途中等诸多场景中提供营养美味的新选择,让生活充满轻松与惬意。

客户: 哲耳兔咖啡Lop Rabbit Coffee
服务: 品牌策略/logo设计/VI形象设计/包装设计
公司简介:

哲耳兔咖啡(Lop Rabbit Coffee)源于加拿大,由加拿大哲耳兔咖啡有限公司与四川哲米国际贸易有限公司联合出品。 哲米国际致力于打造中国高端礼品品牌,我们精选全世界品质一流的产品,联手国内外顶尖的产品策划、设计师与制作商,秉持“分享世界精品”的理念,全心为您提供国际化的高端礼品生活体验。 

 Lop Rabbit Coffee is from Canada, produced by Lop Rabbit Coffee Corporation  (Canada) and Sichuan ZM International trade Co., Ltd.ZM International is dedicated to create an extraordinary brand in China gift industry, searching for the world’s great and high quality products, developing longterm, personal relationships with the peoples who are the leading products designers and producers in the industry. ZM International very proud to present to you the unique gift experience.

客户: 洛阳餐旅集团
服务: 品牌策划/标志vi设计/产品包装设计/画册广宣
公司简介:
洛阳,十三朝古都,世界文化名城,被誉为“千年帝都,牡丹花城”。“洛阳牡丹甲天下”是全国乃至世界广为传颂的美誉,洛阳牡丹文化节也蜚声中外,“牡丹”和“帝都文化”早已成为洛阳城市的名片。
洛阳餐旅实业股份有限公司是一家河南领先、全国知名的大型餐饮集团企业,品牌定位“宴席专家”,“餐”餐做得很有名气,但却少了“饮”。俗话说“无酒不成宴”,“民以食为天,食以酒为先”。餐饮自古以来“餐”和“饮”都是分不开的。纵观洛阳酒水市场花团锦簇,但缺少姚黄魏紫,于是二零一八年八月,洛阳餐旅集团根据多元化经营的战略需要,决定进军酱香型白酒行业,适时推出了【牡丹宴】品牌酱香型白酒,做到“餐”与“饮”配套,更好地满足消费者的需求!

品牌故事

欲问古今兴废事,请君只看洛阳城。洛阳是中华文明的摇篮,其中酿酒文化对后人更是影响深远。据考古发现,早在仰韶文化时期,伊洛一带就有先人酿酒的遗址。牡丹宴酒距今已有1400多年的历史。隋朝大业元年(公元605年),中国第一次进士考试在洛阳举行,隋炀帝在西苑牡丹园宴请新科进士,此宴定名为牡丹宴,新科进士们所饮之酒名为白堕春醪酒,因在牡丹园中饮酒志贺,亦称牡丹宴酒,是为皇家御酒。唐高宗武则天迁都洛阳后,在洛阳开科取士,举行牡丹宴,再次定白堕春醪酒为牡丹宴酒。北宋时,洛阳为西京,士大夫在牡丹花开时,多举行牡丹宴,牡丹宴酒风靡一时。

新中国成立后,牡丹宴酒重新出现于洛阳民间酒坊。改革开放以后,从1985年开始,牡丹宴酒生产规模逐步扩大。1996年,“牡丹宴”被正式注册为33类酒类商标。1999年和2007年,洛阳东兴酒业有限公司和洛阳牡丹宴酒业有限公司先后成立,开始大规模生产浓香型牡丹宴酒。2018年8月,洛阳餐旅集团将有着悠久历史的“牡丹宴”品牌纳入旗下,从此牡丹宴白酒以全新的形象,开启了品牌发展的新征程。
客户: 仁一药业/高原活力
服务: 品牌策划/VI形象设计/包装设计
公司简介:
青海仁一药业有限公司成立于2015年,位于青海省海东工业园区中关村高新技术产业基地。是一家以生物技术开发为核心的高新医药企业,主要从事生物医药、医疗器械、保健食品、功能性食品和日用化妆品等的研发和生产。

公司拥有以数十位医药博士为首的强大的科研团队,分别在美国波士顿及中国北京、西宁、郑州设有研发中心,有着强大的核心技术研发和产品持续开发能力。

仁一药业坚持以人为本的经营理念,坚持以“增进人类健康,减轻患者病痛”为宗旨,立足青海,放眼全球,履行责任,追求卓越,致力成为我国最具发展潜力的生物医药企业。

产品简介:
高原活力白刺枸杞粉及白刺枸杞片是青海仁一药业重点推出的一款功能性保健食品,采用青海野生白刺、枸杞和焦作道地怀山药精炼提取而成,无任何添加,常用于术后身体恢复和日常保健,有助于提高细胞活力和身体免疫力,延缓衰老等。
客户: 原阳水牛稻
服务: 品牌策略/标志VI设计/画册设计/包装设计
公司简介:

河南水牛稻农业科技有限公司是一家集农业技术开发、农业技术咨询、农业信息咨询、农作物种植、销售为一体的农业全产业链的经营实体,隶属于原阳县原生种植农民专业合作社,注册资金1600万,公司现已形成上万亩的专业水稻种植基地。

原阳大米被誉为“中国第一米”,水牛稻是原阳大米核心产区种植面积最大的一家稻米公司。,公司致力于打造以正宗原阳大米为主导,以有机种植稻米、蔬菜、生态休闲观光为辅助的现代化有机生态农业一体化运营模式,充分体现健康生态农业和自然人文和谐共生的循环农业特征。

“水牛稻”大力发展天然有机大米,采用有机种植标准,传统的自然农耕生产方式,保证每一粒大米都是有机的健康的,就是为了完成一个梦想,做一个有“粮心”的中国人,保障家庭的餐桌主食。

品牌策略:

我们通过综合分析,从水牛稻的原阳原产地稻米标志,自然农耕的生产方式,黄河水灌溉,以及土地特有的天然弱盐碱性等特征挖掘其独特的品牌价值,定义水牛稻品牌形象为自然农耕稻米品牌,原阳生态稻米代表,并提出水牛稻天然弱碱米的独特产品卖点。

客户: 汇川农业
服务: 品牌策略/logo设计/vi设计/包装设计
公司简介:

郑州市汇川农业科技有限公司成立于2014年,是一家集无花果种植、深加工和销售为一体的特色现代化生态农业企业。现拥有千余亩无花果种植基地,是中原地区种植面积最大、品种最多、产量最高的无花果种植基地。汇川农业已掌握世界级先进的食品加工技术,建成并投产无花果产品深加工工厂,对药食两用的无花果进行全面开发,是郑州市农业产业化经营重点龙头企业。


品牌策略:
无花果是个非常健康的产品,无论是产品还是功效,无论是食用还是药用,都有很高的价值,是一种果、药兼用植物,素有“水果皇后”和“生命之果”之美誉。勤略项目组基于企业背景和产品特点,给汇川农业的定位是“果本健康养生”品牌。并规划品牌以无花果种植、产品深加工及销售为核心的大健康养生产业——以无花果基地为依托,发展生态休闲农业旅游和鲜果采摘,深度开发无花果系列产品,选择恰当的战略单品市场突破,打造以无花果为核心产品的果本健康养生领域领先品牌。


农业品牌设计及包装设计:
品牌形象设计以无花果外观为品牌形象符号,突出无花果绿色健康的核心理念,以及无花果的果药双重价值。产品包装以《本草纲目》里对无花果的视觉呈现形式为此产品包装设计的表达形式,意在突出无花果的产品功能联想。

客户: 山信集团/青禾稻场
服务: 品牌命名/品牌策略/标志vi设计/包装设计
公司简介:
山信粮业集团,创建于1991年,是集水稻良种培育、有机种植、科学储藏和稻米、稻米油、稻米食品产销为一体的集团公司。目前,集团占地近千亩,拥有一个生态粮油种植专业合作社、二个稻米油加工厂、六个稻米加工厂,具备食用油罐容2万吨、粮食库容10万吨,年可处理油糠20万吨、稻谷60万吨。20多年来,集团立足信阳生态稻米资源,专注健康粮品产业链,依托大别山有机稻、东北粳稻、柬埔寨籼稻三大种植基地,确保粮源优质、安全。集团通过ISO 9001国际质量管理体系认证、ISO 14000环境管理体系认证和ISO 22000食品安全管理体系认证,并导入卓越绩效模式对企业进行科学化、规范化管理。“山信”牌大米相继获得绿色食品认证、有机食品认证。在国家财政参股支持下,集团不断发展壮大,成为“国家粮食局、中国农业发展银行重点支持的粮油产业化企业”、“全国少数民族特需商品定点生产企业”、“全国放心粮油示范加工企业”、“农业产业化省重点龙头企业”和“中国大米加工企业50强”、“中国米糠油加工企业10强”,是油用油糠国家标准参与制定单位。

项目分析:

纵观稻米市场,产地、品种、品牌众多,以及各种功能细分,眼花缭乱。在消费者品牌认知上,产地认知大于品牌认知,甚至有些品种认知也大于品牌认知。市场基本是产地品牌独领风骚,无论大小品牌,无不在讲产地,比如东北大米,五常大米等。有些产品品种仍然深入人心,比如稻花香,黄金晴等。剩下的就是一些终端知名度被大众认知较高的品牌,比如金龙鱼,福临门等。但具有清晰品牌定位的真正市场品牌很少,特别是当地稻米品牌。

信阳是河南乃至全国重要的稻米生产区,但几乎没有品牌,也没有很高的知名度,口感一般,在产地和口感上几乎没有什么竞争优势。但信阳的山水,信阳的绿色,信阳的空气,在消费者心智中有很高的认同。(信阳山清水秀,气候宜人,全国唯一连续九年入选中国十佳宜居城市素有江南北国、北国江南之美誉。)所以要想出位,必须扬长避短,要想突围,必须顺势(民心)而为。
在项目策划过程中,项目组通过实地调研、市场走访,消费分析,突破层层迷雾,思路也渐渐清晰。

品牌策略:

❖ 去产地化

❖ 弱化口感

❖ 年轻化

❖ 突出绿色健康

❖ 单品

品牌定位与诉求:

❖ 品牌命名:青禾稻场

❖ 品牌定位:绿色之稻,健康之道

❖ 品牌诉求:阳光,雨露,青禾稻场

客户: 山信集团/自然比粒
服务: 品牌命名/品牌策略/标志VI设计/包装设计
公司简介:
山信粮业集团,创建于1991年,是集水稻良种培育、有机种植、科学储藏和稻米、稻米油、稻米食品产销为一体的集团公司。目前,集团占地近千亩,拥有一个生态粮油种植专业合作社、二个稻米油加工厂、六个稻米加工厂,具备食用油罐容2万吨、粮食库容10万吨,年可处理油糠20万吨、稻谷60万吨。20多年来,集团立足信阳生态稻米资源,专注健康粮品产业链,依托大别山有机稻、东北粳稻、柬埔寨籼稻三大种植基地,确保粮源优质、安全。集团通过ISO 9001国际质量管理体系认证、ISO 14000环境管理体系认证和ISO 22000食品安全管理体系认证,并导入卓越绩效模式对企业进行科学化、规范化管理。“山信”牌大米相继获得绿色食品认证、有机食品认证。在国家财政参股支持下,集团不断发展壮大,成为“国家粮食局、中国农业发展银行重点支持的粮油产业化企业”、“全国少数民族特需商品定点生产企业”、“全国放心粮油示范加工企业”、“农业产业化省重点龙头企业”和“中国大米加工企业50强”、“中国米糠油加工企业10强”,是油用油糠国家标准参与制定单位。

 项目说明

自然比粒”是我们为山信粮业集团量身打造的继“青禾稻场”之后又一创新大米品牌。

❖ 项目分析:

大米作为人们餐桌上的主食,品牌众多,竞争几乎处于白热化状态,产地、品种、品牌,以及各种小众细分。经过市场调查了解,在河南市场,无论市场份额还是消费者认知,几乎被东北大米、本土原阳大米占领。但总结发现所有的品牌几乎是产地品牌或产地背书,无论大小品牌,无不在讲产地,真正具有清晰品牌定位的专业大米市场品牌不多,特别是当地市场品牌。

信阳是河南乃至全国重要的稻米产区,但几乎没有品牌,也没有很高的知名度,口感更是一般,可以说在产地和口感上几乎没有什么竞争优势,这对于大米产品来说,无疑是致命的。而且对信阳大米来说,消费者唯一的心智资源——绿色、安全(信阳山清水秀,绿色健康),也被我们先前为其策划的另一个品牌“青禾稻场”占领了。所以我们在策划过程中,一度陷入迷茫。但作为品牌策划人,必须不辱使命,我们没有退路,只能勇敢前行。所以我们带领团队再度创新,跳出行业看行业,必须开辟一条新路。山重水复疑无路,柳暗花明又一村。老天总是眷顾勤奋之人,通过项目团队无数次的分析和探讨,终于找到创新性的突破。

❖ 品牌策略:新食用主义

在我们提出的去产地化,去口感化,年轻化大单品化的四化策略下,进行品类创新,理念创新。我们提出新的品牌主张:新食用主义——健康新生活,饮食新主张。健康配比粮品,健康饮食方式,健康生活主张。

❖ 品牌核心价值健康

❖ 品牌定位与诉求

品牌命名:自然比粒

品牌定位:花样主食  

品牌诉求:生活应该如此多样