CLASSIC CASE / 农业 食品 快消品优秀案例

客户: 原阳水牛稻农业品牌设计
服务: 农业品牌设计/logo设计/vi设计/包装设计/画册设计
公司简介:

河南水牛稻农业科技有限公司是一家集农业技术开发、农业技术咨询、农业信息咨询、农作物种植、销售为一体的农业全产业链的经营实体,隶属于原阳县原生种植农民专业合作社,注册资金1600万,公司现已形成上万亩的专业水稻种植基地。

原阳大米被誉为“中国第一米”,水牛稻是原阳大米核心产区种植面积最大的一家稻米公司。,公司致力于打造以正宗原阳大米为主导,以有机种植稻米、蔬菜、生态休闲观光为辅助的现代化有机生态农业一体化运营模式,充分体现健康生态农业和自然人文和谐共生的循环农业特征。

“水牛稻”大力发展天然有机大米,采用有机种植标准,传统的自然农耕生产方式,保证每一粒大米都是有机的健康的,就是为了完成一个梦想,做一个有“粮心”的中国人,保障家庭的餐桌主食。

品牌策略:

我们通过综合分析,从水牛稻的原阳原产地稻米标志,自然农耕的生产方式,黄河水灌溉,以及土地特有的天然弱盐碱性等特征挖掘其独特的品牌价值,定义水牛稻品牌形象为自然农耕稻米品牌,原阳生态稻米代表,并提出水牛稻天然弱碱米的独特产品卖点。

客户: 汇川农业品牌设计形象
服务: 品牌策划/农业品牌设计/logo设计/vi设计/包装设计
公司简介:

郑州市汇川农业科技有限公司成立于2014年,是一家集无花果种植、深加工和销售为一体的特色现代化生态农业企业。现拥有千余亩无花果种植基地,是中原地区种植面积最大、品种最多、产量最高的无花果种植基地。汇川农业已掌握世界级先进的食品加工技术,建成并投产无花果产品深加工工厂,对药食两用的无花果进行全面开发,是郑州市农业产业化经营重点龙头企业。


品牌策略:
无花果是个非常健康的产品,无论是产品还是功效,无论是食用还是药用,都有很高的价值,是一种果、药兼用植物,素有“水果皇后”和“生命之果”之美誉。勤略项目组基于企业背景和产品特点,给汇川农业的定位是“果本健康养生”品牌。并规划品牌以无花果种植、产品深加工及销售为核心的大健康养生产业——以无花果基地为依托,发展生态休闲农业旅游和鲜果采摘,深度开发无花果系列产品,选择恰当的战略单品市场突破,打造以无花果为核心产品的果本健康养生领域领先品牌。


农业品牌设计及包装设计:
品牌形象设计以无花果外观为品牌形象符号,突出无花果绿色健康的核心理念,以及无花果的果药双重价值。产品包装以《本草纲目》里对无花果的视觉呈现形式为此产品包装设计的表达形式,意在突出无花果的产品功能联想。

客户: 山信集团-青禾稻场农业品牌设计
服务: 品牌命名/农业品牌设计/标志vi设计/包装设计
公司简介:
山信粮业集团,创建于1991年,是集水稻良种培育、有机种植、科学储藏和稻米、稻米油、稻米食品产销为一体的集团公司。目前,集团占地近千亩,拥有一个生态粮油种植专业合作社、二个稻米油加工厂、六个稻米加工厂,具备食用油罐容2万吨、粮食库容10万吨,年可处理油糠20万吨、稻谷60万吨。20多年来,集团立足信阳生态稻米资源,专注健康粮品产业链,依托大别山有机稻、东北粳稻、柬埔寨籼稻三大种植基地,确保粮源优质、安全。集团通过ISO 9001国际质量管理体系认证、ISO 14000环境管理体系认证和ISO 22000食品安全管理体系认证,并导入卓越绩效模式对企业进行科学化、规范化管理。“山信”牌大米相继获得绿色食品认证、有机食品认证。在国家财政参股支持下,集团不断发展壮大,成为“国家粮食局、中国农业发展银行重点支持的粮油产业化企业”、“全国少数民族特需商品定点生产企业”、“全国放心粮油示范加工企业”、“农业产业化省重点龙头企业”和“中国大米加工企业50强”、“中国米糠油加工企业10强”,是油用油糠国家标准参与制定单位。

项目分析:

纵观稻米市场,产地、品种、品牌众多,以及各种功能细分,眼花缭乱。在消费者品牌认知上,产地认知大于品牌认知,甚至有些品种认知也大于品牌认知。市场基本是产地品牌独领风骚,无论大小品牌,无不在讲产地,比如东北大米,五常大米等。有些产品品种仍然深入人心,比如稻花香,黄金晴等。剩下的就是一些终端知名度被大众认知较高的品牌,比如金龙鱼,福临门等。但具有清晰品牌定位的真正市场品牌很少,特别是当地稻米品牌。

信阳是河南乃至全国重要的稻米生产区,但几乎没有品牌,也没有很高的知名度,口感一般,在产地和口感上几乎没有什么竞争优势。但信阳的山水,信阳的绿色,信阳的空气,在消费者心智中有很高的认同。(信阳山清水秀,气候宜人,全国唯一连续九年入选中国十佳宜居城市素有江南北国、北国江南之美誉。)所以要想出位,必须扬长避短,要想突围,必须顺势(民心)而为。
在项目策划过程中,项目组通过实地调研、市场走访,消费分析,突破层层迷雾,思路也渐渐清晰。

品牌策略:

❖ 去产地化

❖ 弱化口感

❖ 年轻化

❖ 突出绿色健康

❖ 单品

品牌定位与诉求:

❖ 品牌命名:青禾稻场

❖ 品牌定位:绿色之稻,健康之道

❖ 品牌诉求:阳光,雨露,青禾稻场

客户: 山信集团-自然比粒农业品牌设计形象
服务: 品牌命名/农业品牌设计/标志设计/VI设计/包装设计
公司简介:
山信粮业集团,创建于1991年,是集水稻良种培育、有机种植、科学储藏和稻米、稻米油、稻米食品产销为一体的集团公司。目前,集团占地近千亩,拥有一个生态粮油种植专业合作社、二个稻米油加工厂、六个稻米加工厂,具备食用油罐容2万吨、粮食库容10万吨,年可处理油糠20万吨、稻谷60万吨。20多年来,集团立足信阳生态稻米资源,专注健康粮品产业链,依托大别山有机稻、东北粳稻、柬埔寨籼稻三大种植基地,确保粮源优质、安全。集团通过ISO 9001国际质量管理体系认证、ISO 14000环境管理体系认证和ISO 22000食品安全管理体系认证,并导入卓越绩效模式对企业进行科学化、规范化管理。“山信”牌大米相继获得绿色食品认证、有机食品认证。在国家财政参股支持下,集团不断发展壮大,成为“国家粮食局、中国农业发展银行重点支持的粮油产业化企业”、“全国少数民族特需商品定点生产企业”、“全国放心粮油示范加工企业”、“农业产业化省重点龙头企业”和“中国大米加工企业50强”、“中国米糠油加工企业10强”,是油用油糠国家标准参与制定单位。

 项目说明

自然比粒”是我们为山信粮业集团量身打造的继“青禾稻场”之后又一创新大米品牌。

❖ 项目分析:

大米作为人们餐桌上的主食,品牌众多,竞争几乎处于白热化状态,产地、品种、品牌,以及各种小众细分。经过市场调查了解,在河南市场,无论市场份额还是消费者认知,几乎被东北大米、本土原阳大米占领。但总结发现所有的品牌几乎是产地品牌或产地背书,无论大小品牌,无不在讲产地,真正具有清晰品牌定位的专业大米市场品牌不多,特别是当地市场品牌。

信阳是河南乃至全国重要的稻米产区,但几乎没有品牌,也没有很高的知名度,口感更是一般,可以说在产地和口感上几乎没有什么竞争优势,这对于大米产品来说,无疑是致命的。而且对信阳大米来说,消费者唯一的心智资源——绿色、安全(信阳山清水秀,绿色健康),也被我们先前为其策划的另一个品牌“青禾稻场”占领了。所以我们在策划过程中,一度陷入迷茫。但作为品牌策划人,必须不辱使命,我们没有退路,只能勇敢前行。所以我们带领团队再度创新,跳出行业看行业,必须开辟一条新路。山重水复疑无路,柳暗花明又一村。老天总是眷顾勤奋之人,通过项目团队无数次的分析和探讨,终于找到创新性的突破。

❖ 品牌策略:新食用主义

在我们提出的去产地化,去口感化,年轻化大单品化的四化策略下,进行品类创新,理念创新。我们提出新的品牌主张:新食用主义——健康新生活,饮食新主张。健康配比粮品,健康饮食方式,健康生活主张。

❖ 品牌核心价值健康

❖ 品牌定位与诉求

品牌命名:自然比粒

品牌定位:花样主食  

品牌诉求:生活应该如此多样

客户: 哲耳兔咖啡食品品牌设计
服务: 品牌策略/食品品牌设计/标志设计/VI设计/包装设计
公司简介:

哲耳兔咖啡(Lop Rabbit Coffee)源于加拿大,由加拿大哲耳兔咖啡有限公司与四川哲米国际贸易有限公司联合出品。 哲米国际致力于打造中国高端礼品品牌,我们精选全世界品质一流的产品,联手国内外顶尖的产品策划、设计师与制作商,秉持“分享世界精品”的理念,全心为您提供国际化的高端礼品生活体验。 

 Lop Rabbit Coffee is from Canada, produced by Lop Rabbit Coffee Corporation  (Canada) and Sichuan ZM International trade Co., Ltd.ZM International is dedicated to create an extraordinary brand in China gift industry, searching for the world’s great and high quality products, developing longterm, personal relationships with the peoples who are the leading products designers and producers in the industry. ZM International very proud to present to you the unique gift experience.

客户: 墨啡墨朵咖啡食品品牌设计
服务: 食品品牌设计/标志VIS设计/包装设计/空间设计
公司简介:

墨啡墨朵源于“咖啡之都”墨尔本,由澳大利亚墨啡小镇(Murphy Town)有限公司和河南艾朵时光文化传播有限公司联合打造。墨啡墨朵致力于打造集咖啡培训、咖啡烘焙、咖啡集成化服务方案设计以及中澳咖啡文化交流为一体的专业咖啡生活艺术体验中心,为咖啡爱好者以及咖啡从业人员提供全方位的服务。


创作理念:
品牌IP化,是品牌形象塑造的法宝之一。墨啡墨朵我们赋予她美丽而智慧的女王形象和内涵,也是墨啡墨朵品牌价值资产积累和品牌生命的开始。希望墨啡墨朵用她的美丽和智慧把“咖啡之都”墨尔本的咖啡文化和咖啡生活带给中国甚至世界更多的人。


“人头牌”上沿用至今的历史人物形象,想必大家都不陌生。J、Q、K——分别代表了骁勇善战的骑士(Jack)、美丽智慧的皇后(Queen)、雄才大略的国王(King)。“Q” 代表着古代欧洲4位著名的女性。梅花Q代表女王阿金尼(Argine),她的身世已无从考证,甚至并非真实存在,她的名字是由拉丁文的女王(Regina)一词字母重组而来,影射玫瑰战争结束的王后。我们的使命就是要把这种价值符号IP化,快速建立墨啡墨朵在消费者心智中的品牌认知和价值认同。


品牌描述:
品牌名称:墨啡墨朵
品牌英文:Murphy
品牌形象:美丽而智慧的女王
品牌IP原型:梅花Q女王阿金尼


品牌故事:【玫瑰战争与阿金尼女王】
英国亨利六世时期,由于继承王位的亨利六世软弱无能,积压了数十年不满的约克家族,终于找到了机会。约克公爵首先发难,要求获得英国王位。1455年,战争爆发。这场战争持续了30多年,经历了很多反复曲折的斗争,给人们留下了悲伤的记忆,无数的英国贵族战死疆场,其中包括约克公爵自己。人们意识到和解的必要性,最终以兰开斯特家族的亨利七世与约克家族的伊丽莎白通婚结束了这场惨痛的战争。为了纪念这场战争,英格兰以玫瑰为国花,并把皇室徽章改为红白相间的玫瑰。扑克上这位手握玫瑰(蔷薇)的阿金尼女王,就是后来的扑克设计者为了纪念这次战争而创造的人物,她象征着美丽、智慧与和平。


客户: 清谷麦丘岩烧乳酪食品品牌设计
服务: 食品品牌设计/标志设计/VI设计/食品包装/画册广宣/招商物料
公司简介:

豫粮集团濮阳凯利来食品有限公司隶属于河南省豫粮粮食集团(简称“豫粮集团”)的粮油精深加工板块。豫粮集团于2011年3月正式挂牌运营,注册资本10亿元人民币,是由原所属河南省粮食局的20家粮食企业通过资产重组整合成立的大型国有粮食企业集团,资产总额229.07亿元。2016年,豫粮集团注资10亿元,在濮阳粮食产业园建成20万平方米的现代化厂房,初期投建10条全自动化面包生产线已正式投产。在豫粮集团的大力支持下,豫粮集团濮阳凯利来食品有限公司已经飞速成长为一家集研发、生产、营销、配送于一体的现代化食品企业,而“清谷麦丘”品牌的岩烧乳酪就是豫粮集团要在烘焙产品市场搅动风云的第一个产品。


项目简介:
近两年来,夹心吐司大行其道,大大小小的厂家抢滩登陆,夹心吐司一时百花齐放,但难免遭遇同质化严重以及质量良莠不齐等问题。“清谷麦丘”就是豫粮集团濮阳凯利来食品有限公司在这种情况下积极创新、潜心研发推出的和烘焙店现做的口感相当的新品牌,以“金黄色岩烧乳酪涂层+双层吐司片内含夹心层”的新颖产品形态,为夹心吐司带来了新的终端形象和延伸空间。

该产品定位于中高端消费市场,以外形和食材命名,金黄色岩烧乳酪涂层+双层吐司片内含夹心层,严苛选材保证高端品质,精选食材芝士、黄油、淡奶油、奶粉,全部新西兰原装进口,其中奶粉更是采自有130多年历史的全球知名乳制品品牌安佳高端系列。吐司切面采用全麦面粉,组织细腻;岩烧表层采用乳脂上色工艺,色泽金黄诱人,浑然天成;全程加工运用古老的新西兰烘焙技术,保证地道新西兰风味。

此外,为了保证口感丰富性,满足更多消费者的爱好需求,清谷麦丘推出三款“时髦”口味:芝士味、酸奶味、榴芒味,以清新自然的包装、先进的工艺技术、醇香可口的味道俘获一众年轻消费者的青睐,契合了主流消费人群的审美和味觉追求。在早餐、茶歇、休闲时刻、工作加餐、旅行途中等诸多场景中提供营养美味的新选择,让生活充满轻松与惬意。