CLASSIC CASE / 农业 食品 快消经典案例

客户: 水牛稻农业品牌设计
项目: 品牌设计/logo设计/vi设计/包装设计/画册设计
项目背景:

河南水牛稻农业科技有限公司是一家集农业技术开发、农业技术咨询、农业信息咨询、农作物种植、销售为一体的农业全产业链的经营实体,隶属于原阳县原生种植农民专业合作社,注册资金1600万,公司现已形成上万亩的专业水稻种植基地。

原阳大米被誉为“中国第一米”,水牛稻是原阳大米核心产区种植面积最大的一家稻米公司。,公司致力于打造以正宗原阳大米为主导,以有机种植稻米、蔬菜、生态休闲观光为辅助的现代化有机生态农业一体化运营模式,充分体现健康生态农业和自然人文和谐共生的循环农业特征。

“水牛稻”大力发展天然有机大米,采用有机种植标准,传统的自然农耕生产方式,保证每一粒大米都是有机的健康的,就是为了完成一个梦想,做一个有“粮心”的中国人,保障家庭的餐桌主食。

品牌策略:

我们通过综合分析,从水牛稻的原阳原产地稻米标志,自然农耕的生产方式,黄河水灌溉,以及土地特有的天然弱盐碱性等特征挖掘其独特的品牌价值,定义水牛稻品牌形象为自然农耕稻米品牌,原阳生态稻米代表,并提出水牛稻天然弱碱米的独特产品卖点。

客户: 青禾稻场农业品牌设计
项目: 品牌命名/品牌设计/标志vi设计/包装设计
项目背景:
山信粮业集团,创建于1991年,是集水稻良种培育、有机种植、科学储藏和稻米、稻米油、稻米食品产销为一体的集团公司。目前,集团占地近千亩,拥有一个生态粮油种植专业合作社、二个稻米油加工厂、六个稻米加工厂,具备食用油罐容2万吨、粮食库容10万吨,年可处理油糠20万吨、稻谷60万吨。20多年来,集团立足信阳生态稻米资源,专注健康粮品产业链,依托大别山有机稻、东北粳稻、柬埔寨籼稻三大种植基地,确保粮源优质、安全。集团通过ISO 9001国际质量管理体系认证、ISO 14000环境管理体系认证和ISO 22000食品安全管理体系认证,并导入卓越绩效模式对企业进行科学化、规范化管理。“山信”牌大米相继获得绿色食品认证、有机食品认证。在国家财政参股支持下,集团不断发展壮大,成为“国家粮食局、中国农业发展银行重点支持的粮油产业化企业”、“全国少数民族特需商品定点生产企业”、“全国放心粮油示范加工企业”、“农业产业化省重点龙头企业”和“中国大米加工企业50强”、“中国米糠油加工企业10强”,是油用油糠国家标准参与制定单位。

项目分析:

纵观稻米市场,产地、品种、品牌众多,以及各种功能细分,眼花缭乱。在消费者品牌认知上,产地认知大于品牌认知,甚至有些品种认知也大于品牌认知。市场基本是产地品牌独领风骚,无论大小品牌,无不在讲产地,比如东北大米,五常大米等。有些产品品种仍然深入人心,比如稻花香,黄金晴等。剩下的就是一些终端知名度被大众认知较高的品牌,比如金龙鱼,福临门等。但具有清晰品牌定位的真正市场品牌很少,特别是当地稻米品牌。

信阳是河南乃至全国重要的稻米生产区,但几乎没有品牌,也没有很高的知名度,口感一般,在产地和口感上几乎没有什么竞争优势。但信阳的山水,信阳的绿色,信阳的空气,在消费者心智中有很高的认同。(信阳山清水秀,气候宜人,全国唯一连续九年入选中国十佳宜居城市素有江南北国、北国江南之美誉。)所以要想出位,必须扬长避短,要想突围,必须顺势(民心)而为。
在项目策划过程中,项目组通过实地调研、市场走访,消费分析,突破层层迷雾,思路也渐渐清晰。

品牌策略:

❖ 去产地化

❖ 弱化口感

❖ 年轻化

❖ 突出绿色健康

❖ 单品

品牌定位与诉求:

❖ 品牌命名:青禾稻场

❖ 品牌定位:绿色之稻,健康之道

❖ 品牌诉求:阳光,雨露,青禾稻场

客户: 自然比粒农业品牌设计
项目: 品牌命名/品牌设计/标志VI设计/包装设计
项目背景:
山信粮业集团,创建于1991年,是集水稻良种培育、有机种植、科学储藏和稻米、稻米油、稻米食品产销为一体的集团公司。目前,集团占地近千亩,拥有一个生态粮油种植专业合作社、二个稻米油加工厂、六个稻米加工厂,具备食用油罐容2万吨、粮食库容10万吨,年可处理油糠20万吨、稻谷60万吨。20多年来,集团立足信阳生态稻米资源,专注健康粮品产业链,依托大别山有机稻、东北粳稻、柬埔寨籼稻三大种植基地,确保粮源优质、安全。集团通过ISO 9001国际质量管理体系认证、ISO 14000环境管理体系认证和ISO 22000食品安全管理体系认证,并导入卓越绩效模式对企业进行科学化、规范化管理。“山信”牌大米相继获得绿色食品认证、有机食品认证。在国家财政参股支持下,集团不断发展壮大,成为“国家粮食局、中国农业发展银行重点支持的粮油产业化企业”、“全国少数民族特需商品定点生产企业”、“全国放心粮油示范加工企业”、“农业产业化省重点龙头企业”和“中国大米加工企业50强”、“中国米糠油加工企业10强”,是油用油糠国家标准参与制定单位。

 项目说明

自然比粒”是我们为山信粮业集团量身打造的继“青禾稻场”之后又一创新大米品牌。

❖ 项目分析:

大米作为人们餐桌上的主食,品牌众多,竞争几乎处于白热化状态,产地、品种、品牌,以及各种小众细分。经过市场调查了解,在河南市场,无论市场份额还是消费者认知,几乎被东北大米、本土原阳大米占领。但总结发现所有的品牌几乎是产地品牌或产地背书,无论大小品牌,无不在讲产地,真正具有清晰品牌定位的专业大米市场品牌不多,特别是当地市场品牌。

信阳是河南乃至全国重要的稻米产区,但几乎没有品牌,也没有很高的知名度,口感更是一般,可以说在产地和口感上几乎没有什么竞争优势,这对于大米产品来说,无疑是致命的。而且对信阳大米来说,消费者唯一的心智资源——绿色、安全(信阳山清水秀,绿色健康),也被我们先前为其策划的另一个品牌“青禾稻场”占领了。所以我们在策划过程中,一度陷入迷茫。但作为品牌策划人,必须不辱使命,我们没有退路,只能勇敢前行。所以我们带领团队再度创新,跳出行业看行业,必须开辟一条新路。山重水复疑无路,柳暗花明又一村。老天总是眷顾勤奋之人,通过项目团队无数次的分析和探讨,终于找到创新性的突破。

❖ 品牌策略:新食用主义

在我们提出的去产地化,去口感化,年轻化大单品化的四化策略下,进行品类创新,理念创新。我们提出新的品牌主张:新食用主义——健康新生活,饮食新主张。健康配比粮品,健康饮食方式,健康生活主张。

❖ 品牌核心价值健康

❖ 品牌定位与诉求

品牌命名:自然比粒

品牌定位:花样主食  

品牌诉求:生活应该如此多样

客户: 汇川农业品牌设计
项目: 品牌策划/农业品牌设计/标志vi设计/包装设计/网站设计
项目背景:
汇川农业成立于2014年,是一家以无花果种植、研发、生产、深加工、销售为一体的现代化特色农业。产品涉及无花果酒、果醋、果茶、果饮、果干、果酱、果脯,以及其它健康休闲食品等。
品牌策略:
无花果是个非常好的产品,无论是产品还是功效,都非常有益,有很高的价值,是一种果、药兼用植物,素有“水果皇后”和“生命之果”之美誉。所以我们给汇川农业提出的核心理念是“天地人合”,也就是中国道家讲的天人合一,道法自然的养生理念,定义汇川农业为【果本养生】品牌。并规划品牌积极发展以无花果种植和产品深加工销售为核心的大健康养生产业——以无花果基地为依托,发展生态休闲农业旅游和鲜果采摘,深度开发无花果产品系列,选择恰当的战略单品市场突破,打造品牌。
客户: 哲耳兔咖啡食品品牌设计
项目: 品牌策略/食品品牌设计/标志设计/VI设计/包装设计
项目背景:
哲耳兔咖啡(Lop Rabbit Coffee)源于加拿大,由加拿大哲耳兔咖啡有限公司与四川哲米国际贸易有限公司联合出品。 哲米国际致力于打造中国高端礼品品牌,我们精选全世界品质一流的产品,联手国内外顶尖的产品策划、设计师与制作商,秉持“分享世界精品”的理念,全心为您提供国际化的高端礼品生活体验。 
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