公司简介：

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九珍味业

安徽阜阳九珍食品有限公司（简称九珍味业）位于安徽省西北部，华北平原南端。位居豫皖城市群、大京九经济协作带，是中原经济区规划建设的东部门户城市之一。公司成立于2001年，注册资金6099万元，先后被评为“省级农业产业化龙头企业”、“省级扶贫产业化龙头企业”、“省级守合同重信用企业”称号。九珍品牌也先后荣获“安徽省著名商标”、“安徽省消费者满意品牌”、“中国著名品牌”等。

九珍味业一直致力于打造中式复合调味料、酿造高品质健康酱油、食醋、鸡精、酱料等研发、生产和销售。主导产品为酱油、醋、鸡精、鸡汁、复合料等五大系列调味品，自成立以来，注重食品安全规范管理，通过了ISO9001质量管理体系认证和SC生产许可认证，坚持以质量求生存，以诚信求发展，在同行业中一直处于先进水平，被评为市民信得过名优产品。

目前公司已在全国31个省市自治区建立了完善的销售网络，并在重要区域设置了办事处。随着销售网络全国化战略的实施，“九珍”、“九珍山庄”、“金九珍”三大品牌系列产品畅销全国。

在未来，九珍味业将继续秉承“开拓拼搏，敢做敢为，务实创新，笃行致远”的企业精神，以“用心调味生活，打造健康厨房”为经营理念，紧紧把握行业高速发展的机遇，稳健发展，不断超越，用优质的产品服务于广大消费者！

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企业现状

九珍食品是安徽阜阳市20多年的老企业，是安徽省农业产业化省级重点龙头企业。在当地和全国四五线重点市场有很好的市场认知基础。但经过这么多年的自然生长，没有能够跟上市场发展的形势，增长缓慢乏力，发展遇到了瓶颈。

新定位，新规划

企业存在的一些问题不再是仅靠设计所能解决的，需要从根本上全面系统的梳理，需要有明确的品牌定位、长期的战略规划、清晰的产品架构体系和业务战略组合、聚焦差异化的核心产品等等，步步为营逐渐打造出企业的核心竞争力，建立起企业的品牌护城河，才能够让企业在未来的竞争中立于不败之地。

九珍项目组依据勤略T3C战略分析模型（也叫战略金字塔模型）研究分析，以及勤略这么多年总结的品牌定位、业务战略、产品规划等策略一体化决策系统，我们对九珍味业未来发展给出了品牌系统化解决方案。

从九珍食品到九珍味业，解决了品牌从泛概念到精准品类；从酱油醋到健康复合调味料，解决了品牌从传统基础调味料到聚焦健康复合调味料新赛道；从泛产品没有方向到产品架构清晰主次明确，以及清晰的业务组合和战略步骤，甚至未来多品牌多渠道规划等等，勤略给出了完整的系统化解决方案。

新理念，新形象

九珍味业以“品质为根，健康为本，精益求精，健康中国”为品牌核心理念，以“让中国每一个家庭都能享受九珍健康美味”为使命，致力于打造中国厨房健康复合调味料领导品牌。

九珍味业品牌新形象设计依据品牌新定位新理念，以“九”结合调味料植物特点进行艺术创作，形成一个形似皇冠的符号形象。“九”代表品牌九珍，“九”与“久”谐音，寓意长久、永恒，寄托对美好未来的祝愿。植物花朵种子特征表达九珍味业产品的绿色、天然和健康。皇冠形象代表着品牌的形象、地位和权威性。

品牌主色调以阳橙色(C:0 M:65 Y:100 K0)暖色系为主色系，温暖明快，识别性强，符合食品行业品牌视觉传播逻辑。

同时还赋予了九珍味业“九珍”、“九味”、“九品”、“九文”、“九礼”的品牌文化和内涵。

产品包装系统待续……


项目团队
策略总监：刘 涛 
设计总监：朱会平
设计师：罗 丹 冉行俊 刘郑发 
文 案：朱慧丽
作品整理：罗 丹
网络技术：王胜佳