巩义美丽乡村水道口乡村旅游品牌VI设计形象 - 品牌设计案例

客户/品牌： 美丽乡村水道口

服务内容： 品牌策划/品牌VI设计/标识导示设计/网站广宣

公司简介：

Part 1 水道口简介

美丽乡村水道口村位于巩义和荥阳交界处。农业部美丽乡村试点村，河南省文明乡村、河南省卫生乡村、河南省环保生态乡村。水道口村历史文化悠久，自然生态环境优美，地形地貌资源独特。全村地形为一山一水九岭九沟。一山为佛山，一河为云溪河，九道丘陵：瑞福岭，如意岭，佛抱岭，龙头岭，龙眼岭，龙身岭，龙尾岭，格格岭，公主岭。九道沟壑：凤仙沟，竹意沟，雅安沟，韵沟，雾沟，润泉沟，涌泉沟，槐沟，恩宠沟。本村更有钟鼓楼文化，古戏楼文化，神水泉文化，明清民居建筑文化，解放战争遗址文化，汉代寨墙遗址文化等，历史韵味浓厚。水道口村适宜居住、旅游、养老、度假，是慢生活的天堂，静养悟道的绝佳处，心归田园向往地。

据史料记载，村名源于老子的名言，“上善若水，道法自然”。因为水道口从佛山发源了一条河叫嗲河，成篆体“水”字形分部流向，一条主河道，四条附河道，蜿蜒东流，型似篆体“水”字，最后汇入主河道小关河，老子云游至此，感慨万千，曰：“上善若水，道法自然”，又曰“水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道”。因为小篆的“水”字像太极的八卦，有阴有阳，老子感叹天工的自然造化，故称此地为“水道口”，意思为有水，有道，又是源头出口。据史料记载，村名源于老子的名言、“上善若水，道法自然”。因为水道口从佛山发源了一条河叫云溪河，成篆体“水”字形分部流向，一条主河道，四条附河道，蜿蜒东流，型似篆体“水”字，最后汇人主河道小关河，老子云游至此，感慨万千，曰:“上善若水，道法自然”，又曰“水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道”。因为小篆的“水”字像太极的八卦，有阴有阳，老子感叹天工的自然造化，故称此地为“水道口”，意思为有水，有道，又是源头出口。

Part 2 品牌形象定义

项目组通过实地考察和文化探究，找到水道口特有的也是最突出的自然及文化特征:一山一水一文化，即佛山、云溪河、道家文化。发现并准确提炼出水道口的品牌核心价值:“山水道”，也是水道口之魂。并进而把水道口品牌形象定义为“山水养生之道”。清晰传达水道口的美丽之道，以及水道口未来发展所应秉承的“天人合一，道法自然”的生态发展理念精髓。

Part 3 品牌思想描述

山不再高，有仙则名；

水不在深，有龙则灵。

水道口的山，不高，但有佛；

水道口的水，不深，却有道。

山有阳刚之气，水有阴柔之美，

山得水而活，水得山而媚，

山水相依，刚柔并济，相得益彰，

是一首诗，又是一幅画。

水道口更有着自己的“道”，

用自己的山水语言形式

来表达自己的思想和情感，

这个“道”是无形的，也是有形的，

它既存在于水道口的情景感受之中，

又藏匿于观者和悟者的思想深处。

Part 4 品牌设计理念

水道口标志设计创意来源于水道口独特的“山”、“水”、“道”自然及文化特征，即佛山、云溪河、道家文化。品牌标志设计以山、水为形，以道为魂，通过设计变化融合，形成阴、阳之道，巧妙的把山、水、道的有形和无形自然融为一体。山与水和谐结合，山得水而活，水得山而媚，山水融合，刚柔并济，相得益彰。阴与阳自然平衡，形神兼备，气韵意境俱足，用自己的山水语言形式表达水道口品牌的思想和内涵。

标志设计以常青藤绿为主色系。常青藤一年四季都保持翠绿的颜色，预示春天长驻。它生机勃勃，象征着希望与青春活力、不朽与永恒。标志设计整体美观大方有文化内涵，传递出水道口“山水道”的品牌形象设计定位，极尽巧妙的表达了水道口品牌的深刻内涵和文化底蕴。它既存在于水道口有形的山水情景感受之中，又藏匿在观者和悟者的思想深处。